Anzeigentexte
Stellenanzeige schreiben: Aufbau, Checkliste und Beispiele
Der Text entscheidet, ob aus Sichtbarkeit Bewerbungen werden. Eine gute Stellenanzeige beantwortet in wenigen Sekunden drei Fragen: Passt die Aufgabe zu mir, passt das Unternehmen zu mir und wie bewerbe ich mich?
Diese Anleitung zeigt den bewährten Aufbau samt Checkliste. Wenn Sie den Aufwand ganz abgeben möchten: Für unsere Kunden übernehmen wir Texterstellung und Optimierung ohne zusätzliche Kosten.
Die vier Bausteine einer guten Anzeige
Titel mit Suchbegriff
Kein interner Titel, kein Werbespruch: der Begriff, den Kandidaten tatsächlich eingeben – plus Standort.
Klarer Einstieg
Zwei bis drei Sätze zu Aufgabe und Kontext. Keine Unternehmenshistorie an erster Stelle.
Ehrliche Anforderungen
Muss-Kriterien von Kann-Kriterien trennen. Lange Wunschlisten kosten messbar Bewerbungen.
Konkrete Benefits
Gehaltsband, Arbeitszeitmodell, Homeoffice-Anteil – konkret statt „attraktive Vergütung“.
Der bewährte Aufbau
Fast alle gut funktionierenden Anzeigen folgen derselben Reihenfolge. Sie ist auf mobiles Lesen ausgelegt: kurze Absätze, klare Zwischenüberschriften, Aufzählungen statt Fließtext.
- 1. Jobtitel mit Suchbegriff und Standort
- 2. Kurzer Einstieg: Aufgabe, Team, Kontext
- 3. Angebot: Gehaltsband, Arbeitszeit, Entwicklung, Ausstattung
- 4. Aufgaben: vier bis sechs Punkte, konkret formuliert
- 5. Anforderungen: Muss-Kriterien zuerst, maximal sechs Punkte
- 6. Bewerbungsweg: ein Klick, keine Pflichtregistrierung, Ansprechpartner mit Namen
Formulierungen, die Bewerbungen kosten
Viele Anzeigen scheitern nicht an fehlender Reichweite, sondern an Sprache. Floskeln erzeugen Distanz, überlange Anforderungslisten schrecken gerade qualifizierte Personen ab, weil sie sich an Muss-Kriterien orientieren.
- „Attraktive Vergütung“ ohne Zahl – besser: Gehaltsband nennen
- „Belastbarkeit“ und „Stressresistenz“ – wirken wie eine Warnung
- „Wir sind ein dynamisches Team“ – austauschbar, ersatzlos streichen
- Zehn und mehr Anforderungen – reduziert die Bewerbungsquote deutlich
- „Sie verfügen über …“ – besser direkte Ansprache mit „Du“ oder „Sie“, konsistent im ganzen Text
Rechtliche Punkte im Blick behalten
Stellenanzeigen müssen geschlechtsneutral formuliert sein – üblich ist der Zusatz (m/w/d). Anforderungen an Alter, Herkunft, Religion oder Familienstand sind unzulässig, sofern sie nicht sachlich zwingend sind. Für die konkrete rechtliche Bewertung im Einzelfall empfehlen wir eine juristische Prüfung.
Text abgeben statt selbst schreiben
Für unsere Kunden erstellen wir Anzeigentexte auf Basis der Stellenbeschreibung oder optimieren bestehende Texte für Lesbarkeit und Auffindbarkeit. Das ist im Service enthalten – ohne Aufpreis, weil wir im Rahmen unserer Partnerschaften direkt von den Jobbörsen vergütet werden.
Auf Wunsch testen wir zusätzlich Titel- und Standortvarianten, um datenbasiert zu ermitteln, welche Formulierung tatsächlich mehr Bewerbungen bringt.
Weiterlesen: Stellenanzeigen schalten · Multiposting · ATS Integration · Anzeigenpakete & Preise
Fragen zum Schreiben von Stellenanzeigen
Zwischen 250 und 500 Wörter funktionieren in der Regel am besten. Wichtig ist die Struktur: kurze Absätze, klare Zwischenüberschriften und maximal sechs Punkte je Aufzählung.
Ein Gehaltsband erhöht die Bewerbungsquote in fast allen Berufsbildern deutlich, weil es Unsicherheit nimmt. Wenn kein Band möglich ist, hilft zumindest eine Angabe zum Einstiegsgehalt.
Ja. Wir erstellen Texte neu oder optimieren bestehende Anzeigen – für unsere Kunden ohne zusätzliche Kosten.
Die Anzeige muss geschlechtsneutral formuliert sein. Der Zusatz (m/w/d) im Titel ist die gängige und rechtssichere Praxis.
Anzeigentext abgeben und Zeit sparen
Senden Sie uns Ihre Stellenbeschreibung – wir machen daraus eine Anzeige, die Bewerbungen bringt.
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